Änderungen der Gebotsstrategien in Google Ads ab dem 17. August!
Google Ads-Kampagnen, die mit zielbasierten Gebotsstrategien wie Ziel-ROAS oder Ziel-CPA laufen, erleben ab Mitte August 2026 eine grundlegende Umstellung der Funktionsweise.
Bisher strebte der Algorithmus auch dann noch nach maximaler Effizienz, wenn die Kampagnen durch das Budget limitiert waren und der hinterlegte Ziel-ROAS oder Ziel-CPA noch Spielraum nach oben bot. So waren zum Teil ROAS- und CPA-Werte möglich, die sogar besser waren als die Zielvorgaben.
Ab Mitte August wird der Algorithmus die angegebenen Zielwerte strikt als Vorgaben nutzen und genau diese anstreben, selbst wenn bessere ROAS- und CPA-Werte möglich wären.
Ziel ist es, Kampagnen nach Budgetanpassungen skalierbarer und planbarer zu machen und mehr Volumen und Umsatz zu den angegebenen Zielwerten herauszuholen.
Allerdings bringt das Update auch Risiken mit sich: Wenn das ROAS-Ziel zu gering oder der Ziel-CPA zu hoch gesetzt sind, können Kampagnen im Worst-Case bei höheren Ausgaben schlechter performen.
Kampagnen, die durch das Budget eingeschränkt sind und mit einem Ziel-ROAS oder Ziel-CPA laufen, sollten deswegen vor dem 17. August geprüft & das Zielvorgaben möglichst genau an die reale und angestrebte Leistung angepasst werden.
