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Datengetriebene Attribution

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Daten­getriebene Attri­bution wird Standard - Google Ads & GA4

Seit Juni 2023 sind folgende Attributionsmodelle nicht mehr wählbar und seit September (Google Ads) bzw. Oktober (GA4) sind diese nun vollständig abgeschafft.

❌ Erster Klick
❌ Linear
❌ Zeitverlauf
❌ Positionsbasiert

✔️ Die datengetriebene Attribution ist nun Standard.

Bei dieser Attribution erfolgt eine Zuordnung der Nutzer-Engagements, die eine Conversion zur Folge hatten. Dabei wird der tatsächliche Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im Conversion-Pfad auf der Grundlage der Conversion-Daten berechnet.

Die Conversion Aktionen werden automatisch von Google zum datengetriebenen Modell umgezogen. Eine Alternative ist die Nutzung des “Letzten Klicks”, die weiterhin erhalten bleibt.

Neuer­ungen in den Attributions­modellen bei Google Ads und GA4:

Folgende Attributionsmodelle gibt es nicht mehr:

  • Erster Klick
  • Linear
  • Zeitverlauf
  • Positionsbasiert

Neuer Standard ist die datengetriebene Attribution. Bei dieser Attribution erfolgt eine Zuordnung der Nutzer-Engagements, die eine Conversion zur Folge hatten. 

Dabei wird der tatsächliche Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im Conversion-Pfad auf der Grundlage der Conversion-Daten berechnet.

Die Conversion Aktionen werden automatisch von Google zum datengetriebenem Modell umgezogen.

Was bedeutet diese Umstellung?

Je nach Conversion-Einstellungen sind Marketer unterschiedlich stark von der Umstellung der Attributionsmodelle betroffen. Durch die neue Attribution wird es einfacher, die Gebotsstrategie für die Kampagnen zu optimieren.

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