Website Tracking

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Unsere Leistungen & Stell­hebel im Bereich Website Tracking

Website Tracking umfasst die Überwachung, Sammlung und Analyse des Besucherverhaltens auf einer Website mittels Technologien wie Cookies und Pixeln. Es dient dazu, Informationen über besuchte Seiten, Verweildauer, Klickmuster und die Herkunft des Datenverkehrs zu erfassen. Diese Daten werden für die Verbesserung der User Experience, die Personalisierung von Inhalten und für viele weitere Marketingzwecke genutzt.

UX Optimierung

Die Optimierung der Benutzererfahrung ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für jede Website. Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können wir herausfinden, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und wo mögliche Hürden liegen. Auf dieser Grundlage können gezielte Maßnahmen ergriffen werden, um die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu verbessern. Dazu gehören beispielsweise die Optimierung der Seitenstruktur, die Vereinfachung von Formularen und Checkout Prozessen sowie die Reduzierung von Ladezeiten. Eine positive Benutzererfahrung steigert die Zufriedenheit Ihrer Kunden und fördert langfristige Bindungen von diesen an die Marke.

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Zielgruppen­ver­ständnis

Durch Website Tracking gewinnen Sie detaillierte Einblicke in das Verhalten Ihrer Website Besucher. Die Analyse von Daten zu besuchten Seiten, Verweildauer, Klickmustern und demografischen Informationen ermöglicht es Ihnen, ein umfassenderes Verständnis für die Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen Ihrer Zielgruppe zu entwickeln, was Ihnen hilft, Ihre Online Präsenz gezielt zu optimieren.

Verbes­serte UX

Durch das Verständnis des Nutzerverhaltens können Sie Ihre Website kontinuierlich optimieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Dazu gehören die Optimierung der Seitenstruktur, Navigation, Formulare, Checkout Prozesse und die Reduzierung von Ladezeiten. Eine positive UX steigert die Zufriedenheit der Besucher und fördert langfristige Markenbindung.

Personali­sierte Ange­bote

Durch das Website Tracking können Sie personalisierte Inhalte und Angebote für Ihre Besucher erstellen. Basierend auf dem bisherigen Verhalten und den Interessen Ihrer Zielgruppe können Sie maßgeschneiderte Inhalte, Produktvorschläge und Marketingbotschaften bereitstellen, um die Relevanz und Wirksamkeit ihrer Kommunikation zu erhöhen.

Effekti­vere Kampag­nen

Website Tracking ermöglicht es Ihnen, die Leistung Ihrer Marketingaktivitäten genau zu messen und zu analysieren. Durch die Auswertung von Kampagnendaten können Sie erfolgreiche Strategien identifizieren und Ihre Marketingbudgets effizienter einsetzen, um die Konversionsraten und den Return on Investment Ihrer Ausgaben zu maximieren.

Steiger­ung der Conver­sions

Durch das Verständnis des Conversion Funnels können Sie potenzielle Engpässe und Barrieren identifizieren, die Ihre Konversionsraten beeinträchtigen könnten. Durch gezielte Optimierungsmaßnahmen entlang des Conversion Funnels können Sie Ihre Konversionsraten effektiv steigern und den Erfolg Ihrer Website auf lange Sicht hin maximieren.

Daten­gestützte Entschei­dungen

Website Tracking ermöglicht es Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen und Ihre Strategien kontinuierlich zu optimieren. Durch die Analyse von Nutzerverhalten und Leistungsdaten können Sie Ihr Angebot anpassen, Ihre Online Präsenz verbessern und auf Basis dessen Ihre Geschäftsziele schneller und einfacher erreichen.

Wie funktio­niert Website Tracking?

Gute Frage!

Um das Verhalten von Besuchern auf Ihrer Website zu analysieren, läuft das Website Tracking typischerweise wie folgt ab:

  1. Einbindung von Tracking Technologien: Wir integrieren Tracking Technologien wie Cookies, Pixel, Skripte oder Tracking Tags in Ihre Website. Diese Technologien ermöglichen es, Daten über das Verhalten der Besucher zu sammeln.
  2. Datenerfassung: Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, werden Informationen über sein Verhalten automatisch durch die implementierten Tracking Technologien erfasst. Dabei wird analysiert, welche Seiten besucht wurden, wie lange die Verweildauer war, welches Klickmuster stattgefunden hat, was die Herkunft des Datenverkehrs war und welche relevanten Aktivitäten sonst noch stattgefunden haben.
  3. Speicherung und Verarbeitung der Daten: Die gesammelten Daten werden in der Regel auf Servern gespeichert und können anschließend analysiert werden. Wir nutzen Analysetools und Software, mit Hilfe derer wir die Daten verarbeiten und so Einblicke in das Verhalten Ihrer Nutzer gewinnen.
  4. Datenauswertung und Anwendungen: Die gewonnenen Daten werden von uns analysiert, um daraus Rückschlüsse über das Nutzerverhalten zu ziehen. Sie können die Informationen anschließend verwenden, um die Benutzererfahrung zu verbessern, Ihrer Zielgruppe personalisierte Inhalte bereitzustellen, Marketingkampagnen zu optimieren und allgemeine Leistungsanalysen durchzuführen.
  5. Datenschutz und Einwilligung: Aufgrund von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO müssen Website Betreiber sicherstellen, dass die Zustimmung der Benutzer zum Tracking eingeholt, klare Datenschutzrichtlinien bereitgestellt und Optionen zur Deaktivierung des Trackings angeboten werden.

Entwick­lungen und Trends beim Website Tracking

Wie Spuren im Sand: Erkennen Sie die Bewegungen und Interessen Ihrer Website Besucher.

Die Entwicklung im Bereich Website Tracking offenbart drei signifikante und wegweisende Trends, die nicht nur die Art und Weise Daten zu erfassen und zu analysieren, sondern auch die grundlegenden Mechanismen des Online Marketings und des Datenschutzes transformieren:

  1. Löschung von Universal Analytics Daten (UA): Google plant am 1. Juli 2024 alle Daten der ehemaligen Universal Analytics Properties zu löschen. Dies ist eine Konsequenz der verpflichtenden Umstellung auf Google Analytics 4, die bereits seit dem 1. Juli 2023 im Gange ist. Als Unternehmen müssen Sie Ihre Daten rechtzeitig sichern, um keinen Verlust zu riskieren. Abhilfe schafft der Export von Einzelberichten über das Analytics User Interface oder der Gesamtexport über API oder BigQuery.
  2. Umsetzung des Digital Market Act (DMA) und Consent Mode V2: Der Digital Markets Act (DMA), der seit dem 6. März 2024, im Europäischen Wirtschaftsraum gilt, verlangt von Werbetreibenden die Implementierung des Consent Mode V2, um den Datenschutz der Nutzer gemäß des DMA zu gewährleisten. Dies betrifft insbesondere Importe von Conversions und Zielgruppen aus Google Analytics 4 sowie die Verwendung von Remarketing Listen und Lookalikes in Google Ads. Der Consent Mode V2 ermöglicht eine direkte Kommunikation zwischen der Consent Management Plattform und den Google Tags, was Ihnen mehr Kontrolle über den Datenschutz der Nutzer gibt, insbesondere wenn die manuelle Consent Abfrage nicht fehlerfrei implementiert ist.
  3. Bedeutungszunahme von Serverside Tracking: Aufgrund strengerer Datenschutzbestimmungen wie der Intelligent Tracking Prevention im Safari Browser und der Tracking Prevention im Google Chrome Browser gewinnt Serverside Tracking immer mehr an Bedeutung. Derzeit läuft im Chrome Browser eine Testphase, bei der 1 % der Chrome Nutzer betroffen sind. Im Laufe des Jahres 2024, voraussichtlich in Q3, soll die Tracking Prevention zu 100 % starten. Serverside Tracking ermöglicht es, daraus resultierende Datenverluste zu vermeiden und ein genaueres Targeting in Marketingkampagnen vorzunehmen. Bei der Umstellung ist es jedoch essenziell, eng mit Tracking Experten, wie unseren Spezialisten bei Loyamo, zusammenzuarbeiten, um die Sicherheit und Effektivität Ihres Trackings zu gewährleisten.

 

In der sich ständig wandelnden Welt des Website Trackings sind Sie als Unternehmen gefordert, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten, um ihre Daten effektiv zu nutzen. Wir bei Loyamo bieten Ihnen maßgeschneiderte Lösungen und Expertenberatungen an, um Sie bei der Optimierung ihrer Tracking Systeme zu unterstützen.

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Wir haben letzte Woche einen kompletten Website, Google SEO und SEA relaunch mit Loyamo gemacht.

Loyamo hat das Projekt herausragend betreut. Ich bin beeindruckt, dass wir alle Termine eingehalten haben, das Konzept der Seite ist sehr clever durchdacht und strukturiert. Die Zusammenarbeit mit dem ganzen Loyamo Team ist super!

Benedikt Müller, Inhaber, Physio Station AG
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Die erzielten Ergebnisse haben unsere Wahl für eine Zusammenarbeit mit Loyamo mehr als bestätigt.

Auf der Suche nach einer klaren Tracking- und Reporting-Struktur für unsere Online-Marketing-Aktivitäten (hauptsächlich User-Engagement auf unserer Webseite und Paid-Kampagnen), wurde uns Loyamo empfohlen. Nach einer kurzen Intro und einem kurzen Briefing, konnte das Loyamo Team unser Tracking Setup in wenigen Wochen sauber neu aufsetzen und auf die nächste Stufe bringen, um fortan mit eindeutigen Zahlen, datenbasierte Entscheidung treffen zu können. Zusätzlich hat Loyamo uns dabei geholfen unsere Marketingzahlen in Form eines übersichtlichen und strukturierten Reportings besser auszuwerten und somit unser Werbebudget im Online-Bereich inzwischen effizienter und erfolgreicher einzusetzen. Insgesamt verläuft die Zusammenarbeit mit allen bisher beteiligten Kollegen sehr partnerschaftlich, transparent und immer auf Augenhöhe. Die erzielten Ergebnisse haben unsere Wahl für eine Zusammenarbeit mit Loyamo mehr als bestätigt.

Matthieu Nicolay, Managing Director, bauen.wiewir GmbH & Co. KG
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Als wir Tracking Probleme hatten, wurde uns Loyamo empfohlen.

Durch deren professionelles GA4 E-Commerce Tracking und das detaillierte GTM Setup haben wir nicht nur eine maßgeschneiderte Lösung für unser Google Shopping Konto erhalten, sondern auch einen zuverlässigen Partner für unser Tracking gefunden. Wir hatten niemals das Gefühl, dass wir aneinander vorbeireden, oder uns etwas aufgeschwatzt werden sollte. Loyamos Expertise und professionelle Handlungsweise schätzen wir sehr in unserer Zusammenarbeit und freuen uns auf weitere Erfolge.

Stephan Bayer, Geschäftsführer, Metav Werkzeuge GmbH
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Wir arbeiten seit Jahren vertrauensvoll mit Loyamo zusammen.

Hierbei unterstützt uns das Team sehr stark im ganzen Prozess des SEO. Von Keyword-Recherchen, über Hilfestellungen beim technischen SEO bis hin zu optimierten Texten für dedizierte Landingpages ist Loyamo Ansprechpartner Nr. 1, weil sie zuverlässig und flexibel arbeiten, aber auch kritisch an die Sache herangehen, um das bestmögliche Ergebnis für den TUM Campus Heilbronn zu erzielen. Ebenfalls für weitere Website-Themen, wie die kurzfristige Umsetzung von WordPress-Instanzen, ist Loyamo aufgrund ihrer Expertise und Flexibilität die erste Wahl.

Malte Mattick, Marketing Manager Website, TUM Campus Heilbronn
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Loyamo unterstützt uns bereits seit Jahren bei allen Themen rund um Website, SEA und SEO.

Besonders beeindruckt hat uns der Website-Relaunch, den Loyamo mit uns umgesetzt hat. Die neue Website ist sehr ansprechend und benutzerfreundlich gestaltet. Seit dem Relaunch haben sich unsere Anfragen mindestens verdoppelt, was ein großer Erfolg für uns ist. Die Zusammenarbeit ist sehr professionell und effektiv. Wir freuen uns auf weitere erfolgreiche Projekte in der Zukunft.

Lea Saurer, Stellvertretende Geschäftsführerin, Saurer Marking Solutions

Frequently Asked Questions

Fragen & Antworten zum Website Tracking

Beim Website Tracking werden unterschiedliche Arten von Daten gesammelt, um ein umfassendes Bild vom Benutzerverhalten zu erhalten. Dazu gehören nicht nur besuchte Seiten und Verweildauer, sondern auch Klickmuster, Suchbegriffe, Interaktionen mit Inhalten, Einkäufe, demografische Informationen wie Alter und Geschlecht, Interessen und Vorlieben, verwendete Geräte (Desktop, Tablet, Mobilgeräte) sowie geografische Standorte der Benutzer. Diese Daten dienen dazu, das Verhalten der Nutzer zu analysieren, Trends zu identifizieren und personalisierte Erfahrungen zu schaffen.

Die Legalität von Website Tracking hängt von den geltenden Datenschutzgesetzen und -vorschriften ab, die von Land zu Land variieren können. In vielen Ländern gibt es strenge Regeln, die den Schutz der Privatsphäre der Benutzer regeln, wie beispielsweise die Datenschutz Grundverordnung (DSGVO) in der Europäischen Union. Wenn Sie als Unternehmen sicherstellen, dass Sie das Website Tracking in Übereinstimmung mit den geltenden Gesetzen durchführen und Sie die Privatsphäre Ihrer Website Besucher respektieren, ist Website Tracking legal und bringt zahlreiche Vorteile für Sie mit sich.

Um Website Tracking ethisch korrekt durchzuführen, sollten Sie gegenüber Ihren Nutzern transparent sein und diesen klare Datenschutzrichtlinien bereitstellen. Die Richtlinien sollten erklären, welche Daten auf Ihrer Website gesammelt werden, wie diese verwendet werden und wie Nutzer ihre Zustimmung zum Tracking geben oder dies ablehnen können. Zudem sollten Sie sicherstellen, dass die gesammelten Daten angemessen geschützt und nicht missbräuchlich verwendet werden.

Website Tracking hat einen erheblichen Einfluss auf die Werbung im Internet, da es Werbetreibenden ermöglicht, gezieltere und personalisierte Anzeigen zu schalten. Durch die Analyse des Verhaltens Ihrer Website Benutzer können Sie Ihre Anzeigen besser auf die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zuschneiden und die Effektivität Ihrer Werbekampagnen steigern.

Unsere Arbeit in Zahlen

Wir gehen leidenschaftlich unserer Arbeit nach und entwickeln individuelle Strategien.

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KUNDEN SEIT 2016
Für 212 Kunden haben wir seit dem Jahr 2016 gearbeitet.
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BRANCHEN
Wir betreuen Unternehmen aus 23 verschiedenen Branchen.
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ZUFRIEDENHEIT
Viele Kunden betreuen wir seit vielen Jahren.
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